2月4日上午10时，菏泽、德州、烟台三地同步开启2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动。
本次活动以“逛山东大集购年货好品过祥和春节”为主题，通过特色文化展演、多元消费场景、深度文旅融合，为全省人民打造了一场兼具年味、文化味与科技感的新春盛宴。央视频凭借国家级媒体的传播资源与技术优势，深度助力山东三大新春大集传播过程，通过多平台同步直播、话题运营等方式，实现超1.2亿次话题总曝光与超1400万直播总观看量，核心话题#央视频邀你赶山东大集寻非遗年货#等登陆4大微博同城榜，通过精准赋能实现传播效果与活动影响力的双重提升。
三大新春大集不仅传承了优秀传统文化，更以创新形式激活消费潜能，进一步擦亮了“好客山东好品山东”品牌，为即将到来的新春佳节营造了浓厚欢乐的氛围。
文化潮集：传统玩出新花样，年味直抵心间
腊月十七恰逢二十四节气之首——立春，春回大地，福满人间，大集别有一番闹新春的气息。三大新春大集以文化为魂，将地域特色文化与创新呈现形式深度融合，让传统文化在新春场景中“活”起来。
菏泽“黄河大集”深耕黄河文化底蕴，以书画长卷钤印的独特形式启动活动。长卷绘有奔腾黄河与骏马，同时用“福、禄、寿、喜、财”特制印章在骏马上方盖章，将东明“书法之乡”的地方特色与新春祝福巧妙结合。活动现场不仅有鲁西南鼓吹乐《百鸟朝凤》的悠扬旋律，还有宋江武校学子带来的武术表演《英歌舞》，其“祛病纳吉”的寓意承载着对“风调雨顺，五谷丰登”的美好期盼，让黄河流域的民俗文化在展演中代代相传。
德州“运河大集”紧扣“游运河、逛街区、赏文化”主线，以古今对话的形式激活运河文脉。情景互动《运河对话》中，大禹、孙伏伽、乾隆三位与德州、运河渊源深厚的古代先贤“穿越”而来，手持“马年信物”畅谈运河往事与德州变迁，为观众送上穿越时空的祝福。启动环节的“百福迎春”画卷更显创意，书法家、百姓、小朋友、非遗传承人共同书写的百个“福”字在嘉宾洒下金粉后逐一显现，展现运河沿线文化凝聚力，又为新春增添了喜庆氛围。
烟台“海洋大集”作为“我们的中国梦——文化进万家”启动活动的核心载体，以海洋文化为脉络，打造沉浸式非遗展演空间。“老少爷们们，扭起来呦！”开场的民俗秧歌《老少爷们扭起来》采用“台上台下联动”模式，海阳大秧歌的豪迈舞姿展现胶东儿女的热情奔放；创意歌曲联唱《红红火火赶大集》改编经典曲目，将传统市集的热闹与新时代海洋大集的活力完美融合。最具仪式感的启动环节，领导嘉宾手持黄海、渤海、东海、南海的水倒入透明渔船道具，以“四海同源”的创意形式体现海洋文化的包容与传承。
黄河奔腾，运河蜿蜒，海洋辽阔。除台上台下联动、以情景对话等形式实现“古今联动”外，三地还通过视频连线实现三大集文化盛宴的“隔空联动”，形成全域文化共鸣。
消费热集：特色场景聚好物，好品点亮春节
围绕满足居民多样化、多层次、高品质消费需求的目标，三大新春大集结合地域特色，打造差异化消费场景，让“好客山东好品山东”的品牌魅力在消费体验中充分彰显。三大集启动仪式结束后，各地主持人走入大集现场，带领观众率先一探究竟。
菏泽“黄河大集”以“沿着黄河赶大集”为核心，构建农文旅融合的消费场景。东明特色手造展销区让游客现场体验粮画、蓝印花布制作。“嗬，一副作品里全是‘五谷杂粮’！”欣赏着作为山东省级非物质文化遗产的东明粮画，主持人和五湖四海的网友们共同沉浸于这些“种”在木板瓷盘上的春日画卷。菏泽手造展销区汇聚曹县汉服、仿真熊猫、牡丹瓷等代表性手造精品，“鲜见东明”区域公用品牌区则展示富硒作物、黄河水产等特色产业，中医义诊养生区提供针灸、刮痧、耳穴压豆等服务，全民阅读活动区展销农业种植、直播电商等助农书籍，让消费场景既充满民间烟火气，又兼具文化底蕴与民生温度。
德州“运河大集”打造“大集+百业”“市集+赛事”“演艺+消费”的新业态，激活全域消费潜力。德州味美食大集汇聚德州扒鸡、武城煊饼、金丝小枣等运河风味，主持人捧着卡通小马形状的花饽饽，传递给网友们“马上有福”的吉祥寓意。尤其是在以“线上+线下”模式助推消费的电商大集内，主持人和观众们一起好奇地感受着商贩们线下推销特色产品、线上直播间内实现互利共赢的热闹氛围，“开播一小时，直播间里就有四五百人”“线下大包小包，线上我们也能薄利多销”，一张张幸福的笑脸令人动容。
烟台“海洋大集”聚焦海洋特色，设置海洋特色年货展销区、海洋文创产品市集等板块，百余家商户带来深海珍馐、贝壳雕刻等“好品山东”商品。“这儿的年味瞬间拉满！”“准备去现场薅一薅‘羊毛’了！”跟随着主持人的脚步，观众们的赞叹化作弹幕飘满屏幕。从微短剧展演汇聚、装扮得喜气洋洋的机器狗在地上奔跑的科技展区，到欣赏打破对胶东花饽饽传统印象的“迷你饽饽”手工艺品，再到一起“云品尝”现拌现吃的大拉皮，当场捶打售卖的年糕，难怪主持人对着镜头感慨，“这场直播结束后我的肚皮都会吃得溜圆！”三地新春大集通过“线下沉浸体验+线上直播引流”的模式，构建立体化消费网络，既让市民买到称心年货，又为商家拓宽销售渠道，实现市民得实惠、商家得收益、品牌得传播的多赢局面。
文旅暖集：线上线下辉映，以传播之力惠民从2026山东“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季启动仪式的全域呈现到后续系列活动的持续落地，三大新春大集以文化为魂、以创新为翼，凭借多元融合的传播矩阵与沉浸式体验设计，成为激活新春文旅消费、放大“好客山东好品山东”品牌影响力的核心载体，其宣传效果既彰显了齐鲁文化的深厚底蕴，更实现了传统与现代、地域与全国的深度联结。第一，通过线下实景+多平台联动传播的模式，三大新春大集打破了地域与时空的限制，让齐鲁年味走向全国。烟台的海阳大秧歌、“四海之水汇渔船”启动仪式，菏泽的黄河书画钤印、鲁西南鼓吹乐，德州的运河“百福”画卷、古今情景互动等特色场景，借助央视频平台等全媒体矩阵广泛扩散，让观众领略长岛古船模型、德州黑陶、东明粮画等非遗技艺的魅力，以及直观感受德州扒鸡等特色好物的吸引力，一屏尽览齐鲁春，全网共品山东年。第二，通过文化传播、情感共鸣、消费转化的闭环设计，让宣传效果真正落地为发展动能。大集通过民俗展演、非遗体验、文化互动等形式，深度挖掘黄河文化、运河文化、海洋文化的精神内涵，引发观众对传统文化的情感认同；同时，将文化展示与年货展销、文旅推介紧密结合，通过直播带货、线上专区、线下体验等多元形式，有利于有效引导观众将文化兴趣转化为消费行为，既让胶东花饽饽、牡丹瓷、金丝小枣等“山东好品”走进千家万户，又为地方文旅产业注入强劲消费活力，实现了文化传播与经济发展的同频共振。
从菏泽的黄河底蕴到德州的运河文脉，再到烟台的海洋风情，2026山东三大新春大集以文化为纽带、以消费为载体、以惠民为目标，不仅为全省人民送上了一场新春文化消费盛宴，更探索出文旅深度融合、推动高质量发展的“山东路径”。未来，山东将持续深化品牌建设，让传统文化焕发新活力、消费场景实现新升级、民生服务获得新提升，为建设文旅强省、推动经济社会高质量发展注入更多动能。
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